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談核心競爭力不如談有效優勢

來源:中國起重機械網
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 五、新概念:“有效優勢”
      那么,到底具備什么特征的資源能力才有優勢?關鍵成功因素和競爭優勢存在局限性,核心競爭力過于寬泛,而且,這三者在不同程度上都犯了循環論證、后驗邏輯的錯誤,一直以來都難以對企業有實質性的指導意義。關鍵資源能力著眼于商業模式,能夠先驗地對企業“需要”具備的資源能力提出指導意見,清晰,可識別,可設計。為此,結合關鍵資源能力的概念和企業自身的資源能力水平,我們提出“有效優勢”的概念。
      “有效優勢”指的是這樣一類資源能力:其水平超過市場平均水準,同時與企業的商業模式即交易結構的契合度很高。
對于有效優勢的概念,有三點關鍵:第一,是否具備優勢,要看具體的交易結構而定。在某種程度上,除了“有效優勢”,剩下的三類資源能力由于都要耗散成本而不能創造價值,所以都是“劣勢”。例如,施樂研發中心的研發能力超強,但由于不能把技術創新轉化為商業模式創新,任由技術的價值耗散。這就是“無效優勢”,最終反而變成劣勢。反之,寶潔的內部產品研發創新能力未必最強,但是通過“創意超市”獲得了巨大的成功。本來“研發創新”屬于寶潔的關鍵劣勢,但通過恰當的交易結構設計,變成了有效優勢。
      第二,資源能力的不足(關鍵劣勢)和過剩(無效優勢),要看具體的交易結構而定。每一輪商業模式的變革都意味著資源能力的重新配置。從制造轉型服務,原有的產能可能會從不足轉化為過剩,而原本的服務隊伍可能就會從過剩變成不足。
     第三,資源能力的不足和過剩,要看具體的利益相關者而言。同樣一個資源能力,在企業A是過剩的,但對企業B可能是不足的,這就存在交易的可能性。因此,強化和保持有效優勢,把關鍵劣勢、無效優勢、無關資源等通過重構交易結構、尋求交易或者轉化變成有效優勢,是企業獲得持續優勢的有效途徑。
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