午夜视频在线观看免费高清-午夜视频在线观看免费视频-午夜视频在线观看视频-午夜视频在线观看网站-欧美综合激情网-欧美综合精品

起重學院
下載手機APP
當前位置: 首頁 ? 起重學院 ? 市場營銷 ? 正文

營銷:冒險者的創新游戲

來源:中國起重機械網
|
|
|

有調查才有發言權

 

除了上乘的產品質量和堅實的品牌基礎,聯合利華從未放慢了解消費者、與消費者建立溝通的步伐,對中國消費者的洞察與研究被放在非常重要的位置。2009年,聯合利華在上海成立了新的全球研究中心,并且設立了專門的消費者技術洞察團隊,用以專門研究什么樣的技術可以滿足怎樣的消費需求。

 

2009年,通過市場調研,立頓發現60%的中國消費者對自己的身材不甚滿意,同時,隨著都市生活步調的加快,健康成為中國消費者最為擔心的三大隱憂之一。基于這樣的調查結果

 

,聯合利華將新的茶葉品牌定位為健康塑身,并且完全依靠互聯網作為營銷平臺,既沒有走商超路線,也沒有鋪天蓋地的廣告。然而,立雅茶在淘寶的旗艦店銷量仍然非常之好。

 

另一個案例是家樂濃湯寶品牌。2009年,在北京的公交車載電視上,鋪天蓋地的是家樂濃湯寶的廣告,3+2+1的廣告深入人心。這個時段甚至是形式的選擇都是基于對品牌受眾生活習慣的調研。“沒有調查就沒有發言權嘛!”劉盛雪笑著解釋。

 

劉盛雪直陳“類似的活動我們都在不斷嘗試。聯合利華的品牌發展史其實就是一部創新的歷史。”

 

有創新才有銷量

 

一瓶產品半瓶廣告,是快消品行業的現實。聯合利華每年的媒體費用高達60億美元,但是被龐大的家族體系分食后,真正落在每個品牌上面的并不多。

 

“廣告的惟一目的就是促進銷售。我們不是那種善于給自己戴高帽子的人,沽名釣譽遠不如銷量實惠。”劉盛雪毫不諱言對銷量的關注。網絡媒體的興起給廣告主提供了一種嶄新的通

 

路。雖然現在視頻、社區網站等媒體形態對消費者的影響日益巨大,但是,劉盛雪仍然堅信其真正的能量尚未完全釋放。互聯網上的眾多資源,尚未能形成有效的整合。

 

劉盛雪透露,盡管聯合利華食品旗下的各個品牌現狀不盡相同,但是對新媒體的投入是在逐年增加的。2010年,聯合利華在電視、電影方面的植入廣告仍然會被納入整個媒介計劃之中。“2010年,我們最大的挑戰是怎樣進一步創新營銷方式,實現與消費群體的有效溝通并實現銷售。”

?

移動版:營銷:冒險者的創新游戲

?
主站蜘蛛池模板: 久久综合视频网站 | 成人a毛片免费全部播放 | 国内精品久久国产 | 久久精品国产欧美日韩99热 | 国产免费看| 国产精品一国产精品 | 国产精品嫩草影院88v | 免费在线观看视频a | 国产精品久久福利网站 | 久久欧洲视频 | 国产美女精品在线观看 | 久久久久久久综合狠狠综合 | 成人国产精品久久久免费 | 久久ri精品高清一区二区三区 | 波多野结衣一区在线观看 | 韩国免费特一级毛片 | 免费a在线观看播放 | 美女亚洲综合 | 酒色激情网 | 国产精品麻豆a在线播放 | 久久三级视频 | 国产一区二区在线看 | 国产精品成人四虎免费视频 | 国内精品久久久久丫网址 | 国产综合亚洲欧美日韩一区二区 | 国产毛片农村妇女aa板 | 农村妇女色又黄一级毛片不卡 | 国产99视频精品免费观看9e | 成年午夜性爽快免费视频不卡 | 国产91原创 | 国产高清美女一级毛片图片 | 国产一级爱c片免费播放 | 精品一区二区久久久久久久网站 | 国产精品欧美激情在线播放 | 久久久久久尹人网香蕉 | 国产乱弄免费视频观看 | 精品国产一区二区麻豆 | 国产美女叼嘿视频免费看 | 国语高清精品一区二区三区 | 久久国产精品-久久精品 | 国产亚洲精品观看91在线 |